7 nguyên tắc vàng để đặt tên thương hiệu

Những nỗ lực marketing cho sản phẩm sẽ trở nên vô nghĩa nếu như khách hàng không thể nhớ được tên thương hiệu của bạn. Muốn đặt tên thương hiệu thực sự nổi bật và gây ấn tượng trong tâm trí khách hàng không hề là điều dễ dàng. Dưới đây là 7 nguyên tắc bạn cần ghi nhớ khi đặt tên thương hiệu ( top of Mind).

Được bảo hộ về mặt pháp lý

Đầu tiên, tên thương hiệu phải được bảo hộ về mặt pháp lý để tránh nguy cơ bị nhái lại. Bạn không nên chủ quan bởi nếu bạn tìm kiếm một cái tên tuyệt vời nhưng không bảo hộ được thì sẽ nhận lại những nguy cơ rủi ro cho doanh nghiệp rất lớn. Tuy nhiên, trong trường hợp không thể bảo hộ bằng tên, bạn hãy chọn phương pháp bảo hộ bằng hình ảnh (logo) để thay thế.

Tên miền có sẵn

Mỗi thương hiệu cần có website đại diện và phần lớn domain website thường lấy theo tên của thương hiệu. Tuy nhiên, nếu tên thương hiệu bạn chọn lại không thể sử dụng để đăng ký tên miền thì điều này không hề tốt chút nào. Hãy cân nhắc đến việc đăng ký tên miễn sớm nhất có thể khi bạn đặt tên thương hiệu.

Đơn giản và dễ nhớ

Bộ nhớ của khách hàng có hạn, bạn không thể sử dụng một tên thương hiệu dài dằng dặc để họ ghi nhớ dù cho nó có ý nghĩa và hay đến cỡ này. Hãy áp dụng nguyên lý của sự đơn giản khi đặt tên thương hiệu.

Bạn có thể sử dụng tên nước ngoài hay tên tiếng việt, bất kể là tiếng gì cũng cần phải dễ dàng để đọc và ghi nhớ. Thực tế, cũng không phủ nhận rằng một số thương hiệu nước ngoài như Bvlgari, TGHeuer, Givenchy … thường có cách đọc khiến khách hàng phải bối rối và tranh cãi với nhau. Tuy nhiên, đó chỉ là những trường hợp hi hữu, nhiều những thương hiệu lớn trên thế giới sở hữu những cái tên khá cân đối, dễ độc và dễ nhớ như Coca Cola, Yamaha, Honda, Lenovo …

Hạn chế sự liên tưởng tiêu cực về âm và nghĩa

Chắc chắn chẳng hay ho gì khi tên thương hiệu của bạn mỗi lần đọc lên lại khiến người ta liên tưởng ra một nghĩa hoàn toàn khác. Không ít công ty với tên thương hiệu đã khiến người đọc liên tưởng tới những điều tiêu cực hoặc khá nhạy cảm.

Ví dụ như hãng xe hơi Mazda ở Tây Ban Nha đã tung ra dòng sản phẩm mang tên Laputa vào năm 1991. Tuy nhiên, điều đặc biệt là từ Puta trong tiếng bản địa có nghĩa là gái mại dâm. Hay gần đây tên mì Sagami của Việt Nam lại trùng tên với thương hiệu bao cao su Sagami của Nhật gây ra nhiều chuyện dở khóc dở cười.

Mô tả được ngành nghề hoặc sản phẩm

Thực tế, không phải tên thương hiệu nào cũng đủ để diễn tả về ngành nghề hay sản phẩm mà họ cung cấp. Tuy nhiên, nếu bạn là một thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhiều người biết tới thì một cái tên khiến người ta hiểu đúng về sản phẩm sẽ giúp bạn có nhiều lợi thế hơn, đặc biệt trong việc rút ngắn và tối ưu chi phí truyền thông.

Đặt tên thương hiệu là một vấn đề cần cân nhắc trên nhiều khía cạnh. Ví dụ đơn giản như các thương hiệu Eduzone, Hope Education … sử dụng yếu tố ‘’edu’’ thể hiện sự liên quan về giáo dục. Hay các nhãn hiệu cho mẹ và bé như Kids Plaza, shoptretho hoặc nhãn hiệu về sữa như Vinamilk, TH true milk…

Tạo ra sự khác biệt

Thương hiệu nào cũng có đối thủ cạnh tranh bởi vậy khi đặt tên thương hiệu hãy cố gắng làm cho bạn khác biệt với đối thủ. Đừng sử dụng những cái tên na ná khiến cho khách hàng nhầm lẫn với chính đối thủ của bạn.

Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu

Khi đặt tên thương hiệu, bạn cần xác định rõ khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp bạn sẽ hướng tới, thị trường mục tiêu nào, phân khúc khách hàng thấp hay cao? Bởi mỗi một phân khúc khách hàng lại có những đặc điểm riêng. Nếu bạn đặt tên bằng tiếng anh sẽ khó khăn để những người Việt phân khúc thấp tiếp cận hay nếu đặt tên tiếng Việt thì phân khúc người nước ngoài cũng khó thành công.

Nói như vậy, thương hiệu gắn với phân khúc bình dân thì cần hướng tới tên đơn giản, dễ nhớ và mọi người đều có thể đọc. Nhưng ngược lại, nếu bạn định vị ở phân khúc cao cấp hơn thì cần đặt tên thương hiệu có những âm chữ tạo cảm giác sang trọng, cao cấp.

Trên đây là những nguyên tắc vàng trong việc đặt tên thương hiệu. Tuy nhiên, không phải lúc nào chúng cũng đúng trong mọi hoàn cảnh. Và bạn cũng nên nhớ rằng tên dù có kiệt xuất nhưng cũng không thể cứu vãn được một sản phẩm tồi. Muốn thương hiệu được người tiêu dùng chào đón cần một quá trình dài và sự nỗ lực trên nhiều khía cạnh.